En 2005, les fondateurs de Living Proof ont mis au point un mélange ingénieux : des scientifiques en biotechnologie qui n'avaient aucune idée préconçue de ce qui pouvait être fait en matière de beauté, et des stylistes de pointe qui en avaient assez des limites des produits conventionnels. Ensemble, ils ont lancé une révolution dans le domaine des soins capillaires, en lançant une gamme de produits révolutionnaires sans silicone, grâce à une technologie brevetée issue du MIT. Cette approche nouvelle et innovante était attendue depuis longtemps. Vingt brevets plus tard, sur 50 produits uniques, Living Proof a remporté plus de 150 prix pour avoir bouleversé l'industrie et résolu les problèmes les plus difficiles dans le domaine des soins capillaires.
